Nuolatinių respondentų grupė

Nuolatinių respondentų grupė (angl. web panel) – tai daugumai kiekybinių metodų tinkantis sprendimas, padedantis sudaryti ir administruoti online tyrimams reikalingas imtis. Šią grupę sudaro daug respondentų (10-20 tūkst.), galinčių naudotis internetu ir sutinkančių dalyvauti tyrimuose. Visi, kurie užsiregistruoja sutikdami nuolatos dalyvauti mūsų apklausose, pateikia apie save tam tikrus demografinius duomenis (pvz.: amžius, lytis, užsiėmimas, pajamos, pomėgiai ir pan.), kurie konkrečiam tyrimui padeda sudaryti:

  • Reprezentatyvias imtis (pvz: tam tikro amžiaus Lietuvos gyventojų stratifikacinį modelį)
  • Efektyviai segmentuoti ir sudaryti vartotojų ir tikslinių grupių imtis.
  • Pakartotinai tirti (stebėti) konkrečią vartotojų grupę ar kitą tikslinę grupę.

Reprezentatyvios imtys sudaromas derinant ir lyginant nuolatinių respondentų grupės demografinį pasiskirstymą su Lietuvos gyventojų demografiniu pasiskirstymu. Naudojantis respondentų grupės duomenų baze galima sukonstruoti imtį taip, kad visos pagrindinės charakteristikos atspindėtų realų Lietuvos vaizdą.

Segmentavimas ir tikslinių grupių išskyrimas leidžia efektyviai tirti įvairias specifines vartotojų grupes. Imtys gali būti sudaromos remiantis tam tikromis vartojimo patirties charakteristikomis (pvz. jeigu domina tik tie, kurie žiūri televizorių daugiau nei 5 valandas per savaitę). Taip pat galima tirti tam tikras tikslines grupes, pasižyminčias konkrečiomis socialinėmis, demografinėmis charakteristikomis, bei kitais metodais sunkiai pasiekiamas grupes (pvz. medikus, ligonius, sergančius konkrečia liga ir pan.).

Pakartotinis tos pačios imties tyrimas naudingas tada, kai prireikia stebėti tam tikros vartotojų ar tikslinės grupės elgesio, nuomonės kaitos tendencijas. Naudojantis turima duomenų baze galima tirti tą pačią imtį (tuos pačius respondentus) bėgant laikui. Tai suteikia galimybę stebėti vartotojų skaičiaus, elgsenos, nuomonės pokyčius. Tokio pobūdžio tyrimai būna ypač aktualūs imantis tam tikrų marketingo ar reklamos veiksmų rinkoje, kadangi galima nuolat stebėti vartotojus ir taip vertinti savo veiksmų efektyvumą (pvz: ar pasiekė ir paveikė reklama tuos, kuriems ji buvo skirta; ar pavyko pakeisti grupės nuomonę, nuostatas, pritraukti papildomų pirkėjų, ar suintensyvėjo jau esami ir pan.).